«نیو لای»؛ انیمیشن ۲ هزار دلاری که با موج تمسخر، گیشه چین را تسخیر کرد

به گزارش فیلم ۲۴، انیمیشن سه‌بعدی مستقل «نیو لای» (Niu Lai ) در اتفاقی کم‌سابقه توانسته از یک شکست تجاری مطلق به یکی از خبرسازترین آثار اکران سینماهای چین تبدیل شود؛ فیلمی که بدون تبلیغات گسترده و حمایت یک استودیوی بزرگ، تنها با تکیه بر موج شبکه‌های اجتماعی به شهرت رسید.

این انیمیشن ۸۶ دقیقه‌ای حاصل کار یک تیم دو نفره، متشکل از یک مادر و پسر، است. فیلم در روزهای نخست اکران عملکردی بسیار ضعیف داشت و در ۱۰ روز ابتدایی، فروش آن حتی به هزار دلار هم نرسید. برخی روزها نیز درآمد فیلم تنها حدود ۳۰ دلار گزارش شد و بسیاری از سالن‌های نمایش‌دهنده تقریباً خالی بودند.

اما شرایط از اواسط ماه اوت به‌کلی تغییر کرد. کاربران شبکه‌های اجتماعی چین با انتشار بخش‌هایی از فیلم، به کیفیت پایین گرافیک، رندرهای آماتوری، حرکات مکانیکی شخصیت‌ها و صداگذاری متفاوت آن واکنش نشان دادند. آنچه در ابتدا با هدف تمسخر و شوخی منتشر می‌شد، به‌سرعت به یک موج ویروسی تبدیل شد و لقب «بدترین انیمیشن سال» را برای فیلم به همراه آورد.

همین موج تمسخر، در نهایت به تبلیغی غیررسمی برای «نیو لای» تبدیل شد. گروهی از مخاطبان برای تجربه تماشای فیلم در کنار دیگران و خندیدن به لحظات عجیب آن راهی سینما شدند و پدیده‌ای شبیه «تماشای جمعی یک شاهکار بد» شکل گرفت.

استقبال ناگهانی حتی برخی سینماها را غافلگیر کرد؛ به‌طوری که در شماری از سالن‌ها، به دلیل نبود مواد تبلیغاتی رسمی، کارکنان سینما اقدام به تهیه پوسترهای دست‌ساز برای فیلم کردند.

در ادامه این موج، فروش روزانه «نیو لای» جهشی خیره‌کننده پیدا کرد و گزارش‌ها از افزایش حدود ۱۹۰۰ برابری فروش نسبت به روزهای ابتدایی حکایت داشتند. مجموع فروش فیلم نیز از مرز ۱۷ میلیون یوان، معادل حدود ۲.۵ میلیون دلار عبور کرد.

این رشد ناگهانی باعث شد نام «نیو لای» در کنار آثار بزرگ و پرهزینه سینمای تجاری قرار بگیرد و حتی در مقاطعی در جدول فروش روزانه چین بالاتر از برخی محصولات پرهزینه هالیوودی قرار گیرد؛ اتفاقی که توجه رسانه‌ها و تحلیل‌گران بازار سینما را به خود جلب کرد.

فراتر از اعداد گیشه، ماجرای «نیو لای» به موضوعی برای تحلیل فرهنگی نیز تبدیل شده است. برخی تحلیل‌گران معتقدند این پدیده نشان می‌دهد شبکه‌های اجتماعی می‌توانند مرز میان «تبلیغ» و «تمسخر» را از بین ببرند؛ به‌گونه‌ای که یک اثر می‌تواند دقیقاً به دلیل ضعف‌هایش به موضوعی جذاب برای مخاطبان تبدیل شود.

از سوی دیگر، برخی ناظران این استقبال را بخشی از واکنش مخاطبان جوان به سلطه آثار بیش از حد صیقل‌خورده و تولیدات کاملاً کامپیوتری می‌دانند. در این نگاه، وجه آماتور و دست‌ساز «نیو لای» نه یک نقطه ضعف، بلکه بخشی از جذابیت آن برای مخاطبانی است که به دنبال تجربه‌ای متفاوت و غیرمتعارف از سینما هستند.

با این حال، پدیده «نیو لای» بیش از آنکه صرفاً موفقیت یک انیمیشن کم‌هزینه باشد، نمونه‌ای جالب از قدرت غیرقابل پیش‌بینی فرهنگ میم و شبکه‌های اجتماعی در تغییر سرنوشت یک فیلم است؛ فیلمی که قرار بود در سکوت از پرده سینماها پایین بیاید، اما به لطف همان چیزی که ابتدا عامل شکستش به نظر می‌رسید، به یکی از سوژه‌های بحث‌برانگیز گیشه چین تبدیل شد.